薬機法にまつわる表現ルール【健康食品編】

認められない表現の例

• 痩せる
• 細くなる（スリム）
• ー○kg/ー○cm
• お腹に
• 脂肪燃焼
• 代謝促進
• デトックス
• 足がほっそり
• 便秘
• 腸内環境
• メタボ
• コレステロール

使用可能な表現の例

• 健康維持（健康増進）
• 栄養補給（栄養補給）
• 足りない栄養を補給（栄養補給）
• ダイエット時の栄養補給（栄養補給）
• 毎日イキイキ（気分的な表現）
• 燃えるあなたに（やる気･気分的な表現）
• リフレッシュ（気分的な表現/抽象的な表現）
• ダイエットサポート（栄養補給）
• 元気はつらつ（健康増進/気分的な表現）
• 健康な体作りを支える（抽象的な表現/栄養補給）

認められない表現の例

• 美肌/お肌
• アンチエイジング
• 若返る
• 老化防止
• 抗酸化
• シミ・シワ
• ニキビ（吹き出物）
• 美白（肌が白くなる）
• 日焼け対策（紫外線やUVを防ぐ）
• デトックス（老廃物・毒素を排出）
• 髪
• 活性酸素
• むくみ
• コラーゲンを生成

使用可能な表現の例

• 美容にいい（抽象的な表現）
• キレイに（抽象的な表現）
• 美しい（抽象的な表現）
• 美の秘訣（抽象的な表現）
• ハリのある毎日（気分的な表現）
• キレイのリズム（抽象的な表現/生活習慣的な表現）
• 元気はつらつ（気分的な表現）
• 軽やかに過ごせる（気分的な表現）
• 女子力アップ（抽象的な表現）

認められない表現の例

• 腸内環境（腸活）
• お腹
• お通じ・便秘
• 善玉菌が増える（体内の善玉菌）
• 悪玉菌が減る（体内の悪玉菌）
• デトックス（老廃物の毒素を排出）
• 宿便
• おなら・便臭
• お腹が弱い

使用可能な表現の例

• 朝からスッキリ（気分的な表現）
• 腸まで届く（商品が胃ではなく腸までとけない物理的な効果/腸に作用するような表現はNG）
• 善玉菌が元気を応援（配合成分を伝える/抽象的な表現）
• 毎日の健康に（抽象的な表現）
• 善玉菌を補う（商品に含まれる善玉菌の栄養補給/体内の善玉菌に作用するような表現はNG）
• 爽快気分（気分的な表現）

認められない表現の例

• 身長
• 背が高くなる
• 〇cmアップ
• 成長が早くなる
• 骨
• 成長ホルモン

使用可能な表現の例

• 成長期に必要な栄養素（栄養補給）
• 成長期応援（成長期に必要な栄養補給）
• 伸び盛りのお子様に（成長期に必要な栄養補給）
• 子どもの味方（成長期に必要な栄養補給）
• 毎日の元気に（抽象的な表現）
• 栄養バランスを整える（栄養補給）

認められない表現の例

• 妊娠にいい（妊娠力アップ）
• 不妊症改善（不妊予防）
• 卵子/精子
• 女性ホルモン
• 胎児（お腹の赤ちゃん）
• 授かりました
• 母乳

使用可能な表現の例

• ママにうれしいサプリ（妊活時に不足しがちな栄養補給）
• 忙しい女性の味方（手軽な栄養補給）
• 妊活中にオススメアイテム（妊活時に不足しがちな栄養補給）
• 1粒に葉酸〇〇〇mg配合されています（成分の含有量）
• 健康な体づくり（健康増進）
• ママとなる気持ちを応援してくれる（抽象的な表現/気分的な表現）
• 不足しがちな栄養サポート（栄養補給）

認められない表現の例

• 筋力アップ（筋肉が大きくなる/筋肉量が増える）
• パンプアップ
• 脂肪燃焼（脂肪が減る/体が引き締まる）
• 疲労/ダメージ
• 筋肉にいい栄養素
• 修復/回復
• トレーニング効果促進

使用可能な表現の例

• パワーチャージ・エネルギー補給（栄養補給）
• 鍛える男に（栄養補給）
• 燃えるあなたに（やる気･気分的な表現）
• みなぎる男にプラスα（栄養補給/抽象的な表現）
• ここぞという時のエナジーチャージ（栄養補給）
• 筋トレ後にぴったりな栄養補給（栄養補給）
• トレーニングのお供に（抽象的な表現）

認められない表現の例

• 口臭
• 体臭（加齢臭）
• 消臭
• 腸内細菌（腸内環境）
• 腸内洗浄
• 飲まなくても臭いが無くなった
• 体質改善

使用可能な表現の例

• 〇〇の香りで息リフレッシュ（摂取したものの臭いでカバー/無臭の商品はNG）
• 口から〇〇の香りが広がる（摂取したものの臭いでカバー/無臭の商品はNG）
• 顔を近づけられても気にならない（気分的な表現）
• 好きな人に近づきたくなる（気分的な表現）
• お腹の中から息リフレッシュ（商品の臭いがお腹からでてくる物理的な効果）
• 腸まで届く（商品が胃ではなく腸までとけない物理的な効果/腸に作用するような表現はNG）
• エチケット対策に（生活習慣）

認められない表現の例

• 食べる（飲む）だけで痩せる
• 何もしなくても痩せる

使用可能な表現の例

• 普段の食事に置き換えてカロリーオフ
• 低カロリーで栄養満点（栄養補給）

認められない表現の例

• 免疫力が上がる
• 血圧が高めな方に
• 肝機能に
• 血液サラサラ
• 血糖値が気になる方に
• 視力の低下に
• めまい・耳なり
• 代謝促進

使用可能な表現の例

• 毎日の元気に（抽象的な表現）
• 低カロリーで栄養満点
• 年齢とともに不足しがちな成分（栄養補給）
• 普段の食事では摂取しにくい成分（栄養補給）
• 燃えるあなたに（やる気･気分的な表現）

認められない表現の例

• メンタル（心）の不調
• 睡眠サポート
• イライラが落ち着く
• 精神安定
• 抗うつ
• 朝起きられない
• 自律神経
• 脳内分泌

使用可能な表現の例

• 毎日の元気に（抽象的な表現）
• カフェインを含まないので寝る前でも飲める
• ハツラツ（抽象的な表現）
• 〇〇の香りでリフレッシュ（気分的な表現）
• 若々しい（イメージ的な表現）
• エネルギッシュに（栄養補給）
• 気分スッキリ（気分的な表現）
• 内側からイキイキ（抽象的な表現）

認められない表現の例

• 育毛・発毛
• 抑毛
• 白髪が減る
• 薄毛（ハゲ）
• ヘアサイクル
• 血行促進

使用可能な表現の例

• ハリのある毎日に（抽象的な表現/気分的な表現）
• 艶やかな美しさ（抽象的な表現/女性らしさ）
• 年齢とともに不足しがちな成分（栄養補給）
• 普段の食事では摂取しにくい成分（栄養補給）
• 若々しい（イメージ的な表現）
• 美容のお守り（抽象的な表現）

認められない表現の例

• くしゃみ
• 物忘れ
• かゆみ
• むくみ

使用可能な表現の例

• ハリのある毎日に（抽象的な表現/気分的な表現）
• 艶やかな美しさ（抽象的な表現/女性らしさ）
• 年齢とともに不足しがちな成分（栄養補給）
• キレイをサポート（抽象的な表現）

認められない表現の例

• 女性ホルモン
• 汗
• 生理痛（PMS）
• イライラ
• ホットフラッシュ（ほてり・のぼせ）
• むくみ
• 女性特有の不調
• 尿漏れ

使用可能な表現の例

• 女子に不足しがちな成分（栄養補給）
• 女性に嬉しい栄養素（栄養補給）
• 若々しい（イメージ的な表現）
• いつも笑顔でいたい（イメージ的な表現）
• 年齢とともに不足しがちな成分（栄養補給）
• うるおい補給（水分があるもののみ）
• 穏やかな毎日（気分的な表現）
• 中高年期の栄養補給（栄養補給）

認められない表現の例

• 男性ホルモン
• 局部
• 精力（精力増大）
• ED改善
• 勃起
• サイズアップ
• 血流促進
• 回復/復活

使用可能な表現の例

• 活力応援（栄養補給/抽象的な表現）
• エネルギーチャージ（栄養補給）
• 充実した毎日に（抽象的な表現）
• 若々しさ（抽象的な表現）
• パワフルな毎日のために（気分的な表現）
• 元気の源（抽象的な表現/栄養補給）