広告素材をクリックされても、申込や購入に至らなかった場合はそのような表示になります。
レポートタイプで「素材タイプ別トラフィックレポート」を選択してレポート生成すると、
素材タイプごとにインプレッション数・クリック数まで確認できます。

【関連リンク】
各種プログラム別レポートの作成方法
/a8/as/faq/2008/01/post_114.html